Продвижение товаров, услуг и брендов в Интернете может быть ускорено за счет рекламы.
О том, какие виды рекламы можно использовать, каких результатов стоит ждать, какие недостатки имеет каждый отдельный тип, мы и расскажем далее.
А теперь по порядку…
Контекстная реклама
Реклама реализуется путем учета истории браузера пользователя, отображения наиболее релевантной и подходящей информации, представленной в отдельных рекламных блоках (в виде текста).
Среди преимуществ контекстной рекламы отметим:
- скорую эффективность;
- гибкость подстройки таргетинга;
- простоту анализа результатов;
- высокую целенаправленность;
- простоту в создании и запуске;
- сравнительную доступность по цене.
Контролировать контекстную рекламу очень просто. Любая рекламная сеть предоставит все необходимые статистические данные и инструменты управления, с помощью которых рекламодатель сможет корректировать и отлаживать показы объявлений.
К недостаткам «контекста» можно отнести необходимость знакомства пользователей с рекламируемым товаром или брендом.
Например, если человек никогда не слышал о подсветке потолка, он вряд ли станет интересоваться этим вопросом вообще, вряд ли наберет ключевые фразы в поисковой строке.
Следовательно, неподготовленный человек не увидит рекламных контекстных предложений о том, что подсветка потолка вообще существует, что ее легко установить дома.
Медийная реклама
Присутствует практически на любом сайте. Это анимированные блоки, видео-объявления, баннеры, тизеры.
Эффективно работают медийные объявления только в том случае, если помещены на подходящих страницах, расположены в нужных местах.
Если же медийная реклама вставлена куда попало, по ней будет совершено много случайных переходов, которые не нужны рекламодателю. Или же переходов вовсе не будет.
К достоинствам медийной рекламы относится ее визуальное представительство, привлекательность. Здесь человек одновременно оценивает рекламный логотип, уникальное торговое предложение, общий вид рекламируемого продукта.
Визуальный эффект повышает узнаваемость торговой марки, узнаваемость товара. А еще такие объявления поднимают результативность контекстных блоков.
Отрицательными качествами медийной рекламы можно считать:
- наиболее высокую стоимость (как создания, так и размещения);
- необходимость в подготовке (рекламные материалы сначала нужно создать);
- возможное тематическое несовпадение с реальными интересами людей;
- сложность в корректировке (графику сложнее менять, чем простой текст);
- краткосрочность по эффективности (результат есть, пока за рекламу платят деньги).
Поисковая оптимизация (SEO)
Этот тип рекламы считается наиболее дешевым и перспективным. Суть его заключается в том, чтобы создать на рекламируемом ресурсе все предпосылки для скорого выхода в ТОП поисковой выдачи. За счет этого повышается посещаемость.
Средствами реализации поставленных задач будут:
- внешняя оптимизация;
- внутренняя оптимизация ресурса.
Преимущества поисковой оптимизации очевидны. Сравнительно небольшие единовременные затраты, высокая перспективность, долгосрочный эффект, высокая лояльность пользователей, максимальная конверсия, — вот основные достоинства SEO.
Из недостатков: длительное время до появления первых результатов, малая гибкость, непредсказуемость эффекта, ограниченность в методиках и техниках, слишком большая зависимость от случайных факторов и сложность в реализации.
Ни один оптимизатор не может дать гарантий какого-то точного результата от SEO (особенно по высокочастотным фразам).
После проведения всех SEO мероприятий рекламодателю остается надеяться, что это приведет на сайт целевую аудиторию когда-то в будущем.
Ускорить естественные процессы продвижения крайне сложно, так как эти попытки отслеживаются и наказываются поисковыми системами.